إذا كنت ترغب في التعرف على الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري فإن المصطلحين يشيران إلى هوية الشركة ومنتجاتها، إلا أنهما يختلفان في العديد من الجوانب.
العلامة التجارية هي أكثر من مجرد اسم فهي تمثل هوية الشركة، وقيمها ووعودها للعملاء إنها مجموعة من العناصر المميزة، سواء كانت كلمات أو رموز أو تصميمات أو مزيج منها والتي تميز منتجات أو خدمات شركة عن منتجات وخدمات الشركات الأخرى العلامة التجارية هي ما يبني العلاقة بين الشركة وعملائها، وهي التي تخلق الولاء والانتماء لدى المستهلكين.
دور العلامة والاسم التجاري في تحديد هوية النشاط
تشكل العلامة التجارية والاسم التجاري حجر الزاوية في بناء هوية أي نشاط تجاري، إذ يعملان كبوصلة توجه المستهلكين نحو المنتج أو الخدمة المحددة.
الاسم التجاري
يعتبر الاسم التجاري هوية النشاط القانونية وهو الاسم الذي يتم تسجيله رسمياً ويستخدم في المعاملات التجارية والعقود، هذا الاسم يعكس طبيعة النشاط ويهدف إلى تمييزه عن غيره من الأنشطة المشابهة، فهو بمثابة الاسم الذي يتعرف عليه الموردون والشركاء التجاريين.
العلامة التجارية
تتجاوز العلامة التجارية الاسم فهي تشمل الشعارات والتصاميم والألوان التي ترتبط بمنتج أو خدمة معينة، العلامة التجارية هي التي تخلق الانطباع الأول لدى المستهلك وتبني علاقته العاطفية بالمنتج، فهي تمثل القيم والوعود التي تقدمها الشركة للعملاء وتساعدهم على تذكر المنتج وتفضيله على غيره.
الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري
في الغالب ما يتم الخلط بين مصطلحي “العلامة التجارية” و”الاسم التجاري” على الرغم من وجود فروق جوهرية بينهما، كلاهما عنصران أساسيان في بناء هوية الشركة ولكن لكل منهما دوره ووظيفته المحددة، فيما يلي سنتعرف على الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري:
– من حيث التعريف
الاسم التجاري
الذي تستخدمه الشركة لتحديد نفسها في السوق هو الاسم الذي يظهر على الفواتير والعقود والوثائق الرسمية، قد يكون الاسم التجاري هو نفسه اسم العلامة التجارية أو قد يكون مختلف، بصورة عامة يعتبر هو الاسم القانوني للشركة.
العلامة التجارية
هي أي علامة، كلمة، شعار، تصميم أو مزيج منها يستخدم لتحديد منتجات أو خدمات شركة معينة و تمييزها عن منتجات وخدمات الشركات الأخرى، هي ما يربط العميل بالمنتج أو الخدمة وهي التي تخلق الولاء والانتماء لدى المستهلكين.
– من حيث الغرض
الاسم التجاري
الغرض الأساسي من الاسم التجاري هو التعريف بـ الكيان القانوني للشركة هو الاسم الذي يتم تسجيله رسميًا ويستخدم في المعاملات التجارية والقانونية.
العلامة التجارية
الغرض الرئيسي من العلامة التجارية هو تمييز منتجات أو خدمات الشركة عن منافسيها، هي الأداة التي تستخدم لبناء صورة ذهنية إيجابية لدى المستهلكين وخلق علاقة عاطفية مع العلامة.
-من حيث الاستخدام
الاسم التجاري
يستخدم في جميع المعاملات الرسمية للشركة، مثل العقود والفواتير والتراخيص، كما يستخدم في عنوان الشركة وعنوان موقعها الإلكتروني.
العلامة التجارية
تستخدم العلامة التجارية في جميع المواد التسويقية والإعلانية مثل شعارات الإعلانات، عبوات المنتجات، مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي.
من حيث الحماية القانونية
الاسم التجاري
يحظى الاسم التجاري بحماية قانونية ولكن هذه الحماية قد تكون أقل من الحماية التي تتمتع بها العلامة التجارية، الحماية القانونية للاسم التجاري تقتصر عادة على المنطقة الجغرافية التي تم تسجيل الاسم فيها.
العلامة التجارية
يتمتع حامل العلامة التجارية بحقوق حصرية لاستخدام العلامة، يمكن تسجيل العلامة التجارية على المستوى الوطني أو الدولي وبذلك يوفر حماية أوسع للعلامة.
العلاقة بين العلامة التجارية والاسم التجاري
على الرغم من أن العلامة التجارية والاسم التجاري قد يبدو أنهما مصطلحان مترادفان إلا أنهما يختلفان في وظيفتهما وهدفهم، ومع ذلك هما وجهان لعملة واحدة حيث يعملان معًا لتشكيل الهوية الكاملة للشركة ومنتجاتها.
غالبًا ما يكون الاسم التجاري جزءًا من العلامة التجارية، ولكنه ليس كل العلامة، ومن خلال استخدام عناصر تصميمية جذابة ورسائل قوية تساعد العلامة التجارية في جعل الاسم التجاري أكثر تذكرًا وتأثيرًا.
يعمل الاسم التجاري والعلامة التجارية معًا لتشكيل صورة ذهنية متكاملة للشركة ومنتجاتها في أذهان المستهلكين، ويمكن القول بأن الاسم التجاري هو الهوية القانونية للشركة بينما العلامة التجارية هي الهوية التسويقية للشركة، كلاهما ضروريان لبناء شركة ناجحة وكلاهما يساهمان في بناء سمعة قوية للعلامة التجارية.
أمثلة توضيحية للعلامة التجارية والاسم التجاري
من أبرز الأمثلة التي يمكن من خلالها إيجاد الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري كوكاكولا الاسم التجاري للشركة هو “كوكاكولا” وهو الاسم الذي يظهر على جميع منتجاتها ووثائقها الرسمية، أما العلامة التجارية “كوكاكولا” فهي تشمل الاسم والشعار الشهير واللون الأحمر المميز وزجاجة الكوكاكولا الكلاسيكية كل هذه العناصر مجتمعة تخلق تجربة فريدة للمستهلك وتربطه بالعلامة.
أيضاً آبل اسم الشركة التجاري هو “أبل”، وهو الاسم الذي يستخدم في جميع المعاملات الرسمية، أما علامة أبل التجارية فهي تشمل شعار التفاحة المشهور والتصميم الأنيق لمنتجاتها والشعور بالابتكار والحداثة الذي يرتبط بالعلامة.
هل الاسم التجاري هو نفسه العلامة التجارية؟
لا، ليسا نفس الشيء على الرغم من أن كلا المصطلحين مرتبطان بهوية الشركة ومنتجاتها إلا أنهما يختلفان في نطاقهما ووظيفتهما:
- الاسم التجاري هو الاسم القانوني للشركة وهو الاسم الذي يتم تسجيله بشكل رسمي ويستخدم في المعاملات التجارية والقانونية.
- العلامة التجارية تشمل كل ما يميز منتجات أو خدمات شركة عن غيرها من بينها الاسم والشعار والتصميم والألوان والرسائل التسويقية.
هل الاسم التجاري واسم العلامة التجارية هما نفس الشيء؟
على الرغم من أن كلا المصطلحين مرتبطان بهوية الشركة ومنتجاتها إلا أنهما لا يشيران إلى نفس الشيء، الاسم التجاري هو الاسم القانوني للشركة وهو الاسم الذي يتم تسجيله رسميًا ويستخدم في المعاملات التجارية والقانونية، بينما العلامة التجارية هي أوسع نطاقًا وتشمل كل ما يميز منتجات أو خدمات شركة عن غيرها من بينها الاسم والشعار والتصميم والألوان والرسائل التسويقية.
هل يجب أن يكون اسم شركتي هو اسم علامتي التجارية؟
ليس بالضرورة يمكن أن يكون الاسم التجاري هو نفسه اسم العلامة التجارية كما في حالة “كوكاكولا”، ولكن ليس شرط، هناك العديد من الشركات التي تستخدم أسماء تجارية مختلفة عن أسماء علاماتها التجارية على سبيل المثال قد يكون الاسم التجاري لشركة هو “شركة الخليج للتجارة” بينما اسم علامتها التجارية هو “نجم الخليج”.
هل الاسم التجاري هو اسم المحل؟
نعم يمكن أن يكون الاسم التجاري هو اسم المحل، في العديد من الحالات كون الاسم التجاري هو الاسم الذي يظهر على واجهة المحل أو المتجر، وبالرغم من ذلك ليس بالضرورة أن يكون الأمر كذلك فبعض الشركات تستخدم أسماء تجارية مختلفة عن أسماء فروعها.
ما الفرق بين الاسم التجاري والشعار؟
يشكل الاسم التجاري والشعار حجر الزاوية في بناء هوية أي نشاط تجاري إلا أنهما يختلفان في وظيفتهما ودورهما، الاسم التجاري هو الاسم القانوني الذي يطلق على الشركة أو المنشأة، الشعار هو الوجه المرئي للعلامة التجارية وهو العنصر الذي يتذكره المستهلكون بسهولة ويربطونه بالمنتج أو الخدمة.
الخلاصة
الاسم التجاري هو هوية الشركة القانونية وهو ما يسجل في السجلات الرسمية ويستخدم في المعاملات التجارية والقانونية، وهو بمثابة الاسم الذي يعرف به الكيان التجاري ويسهل التعرف عليه وتتبعه، أما العلامة التجارية تتضمن الاسم والشعار والتصميم والألوان والرسائل التسويقية التي تستخدم لتمييز منتجات وخدمات الشركة عن غيرها
